Skip to content


Canonical Tags: Reconciliando Posicionamiento(SEO) y Monitoreo de Campañas

1. Páginas duplicadas y posicionamiento Web

  • Quizá el Gerente de Marketing quiere llevar control de enlaces y visitantes en el sitio web fruto de nuestra última campaña de marketing. Dichos enlaces de seguro estarán marcados para identificar el anuncio o la fuente de donde viene nuestro prospecto.

    Las páginas duplicadas: un problema de todo sitio Web.

  • De pronto hemos explicitamente etiquetado con un “parámetro” o identificador algún enlace cuyo uso queremos medir.
  • O quizá simplemente por razones que escapan a nuestro control, como puede ser la migración de de contenido luego de un rediseño del sitio web, “debemos” tener páginas duplicadas. Un caso concreto: la necesidad de listar un producto o artículo en más de una categoría.

En todos estos casos muy probablemente vamos a terminar con dos o más páginas iguales con direcciones diferentes. Dos entradas diferentes al ver nuestras páginas visitadas. URLs duplicados sin ninguna relación aparente que serán indexados por los buscadores. El encargado de optimizar el sitio web para posicionamiento (SEO) definitivamente no va a estar muy contento con todo esto.

¿La razón? La importancia de la página en cuestión va a dividirse entre las diferentes versiones de la misma. Muchas veces esto puede confundir a los buscadores y de pronto la página que nos interesa ni siquiera será indexada al considerarsela poco importante. Aparecer en una segunda o tercera página de resultados, detrás de nuestros competidores, debido a este problema no es algo que hará muy feliz al gerente de la empresa.

Podemos utilizar una “redirección definitiva”, también conocida como “301 redirect”, dirán ustedes. De acuerdo, pero al hacerlo perderemos nuestro valioso parámetro y la posibilidad de identificar la fuente de nuestro tráfico.

Este es uno de los clásicos casos en los que el SEO entra en conflicto con las prácticas del Análisis Web. Un problema muchas veces irreconciliable, o en el que uno de los bandos terminará cediendo en detrimento de sus propios objetivos.

Pero desde hace no mucho contamos con una nueva forma de resolver este problema, que probablemente dejará a ambas partes contentas:

Utilizar los llamados “enlaces canónicos” ( canonical elements / canonical tags).

¡Problema resuelto!

2. Un par de ejemplos concretos

Ejemplo 1: Monitoreando enlaces

Digamos que queremos saber si nuestros visitantes usan la navegación principal o enlaces similares dentro del contenido o al pie de la página. Para esto tenemos que llevar control de donde proviene cada click. Agreguemos un parámetro al que llamaremos “fuente” a nuestros enlaces, y tendremos algo como esto:

a) Enlace Menú Principal
http://www.suempresa.com/productos/producto_estrella.html?fuente=menu_principal

b) Enlace en el contenido
http://www.suempresa.com/productos/producto_estrella.html?fuente=contenido

c) Enlace al pie de la página
http://www.suempresa.com/productos/producto_estrella.html?fuente=pie_de_pagina

El resultado: ¡Páginas duplicadas!

Ejemplo 2: Múltiples campañas

La empresa mayorista de turismo XYZ Inc. está lanzando nuevos paquetes y tours para el verano. El gerente de marketing ha decidido promocionarlos mediante:

  • Anuncios publicitarios en varios sitios web de la industria.
  • Buscadores.
  • Programas de afiliados.
  • Mediante e-mails enviados a su base de datos de clientes.
  • Por prensa escrita, televisión y radio.

En todos estos casos la dirección utilizada será diferente, ya sea porque agregamos un parámetro, o porque usamos una dirección distinta. Sin embargo la página destino es la misma. Para un buscador estas distintas versiones serán tomadas como páginas diferentes.

¿Cuál es el problema? El ranking de esta página será dividido entre las diferentes versiones. La importancia de la página en una búsqueda se diluye, y la posición dentro de los resultados puede variar significativamente. Nuestros cliente potenciales no van a poder encontrar tan facilmente la información de los nuevos paquetes. He aquí el problema.

Ejemplo 3: Migración y redirecciones

Estamos migrando parte de nuestro sitio web, miles de páginas, desde nuestro manejador de contenido (CMS) antiguo a una versión mejorada. Por errores de diseño, muchas de las páginas del sistema actual se encuentran redireccionadas a páginas duplicadas en el sistema nuevo, diferentes a las que un usuario encontrará si navega por el sitio. La alternativa es perder todo el ranking ganado, la “plusvalía” de nuestras páginas. Suena complicado, pero es un caso de ejemplo real con el que me tope hace poco.

3. Canonicalization: Utilizando tags canónicos.

Un enlace canónico no es otra cosa que un tag o etiqueta de código HTML, ubicado en la cabecera de la página (<head></head>), con indicaciones sobre cuál es el URL que debe ser tomado como la versión “canónica” o principal de la página en cuestión.  Veamos un  ejemplo:

<link rel="canonical" href="http://analisis-web.com/blog/category/conceptos-basicos/"/>

Podemos colocar esta etiqueta en la cabecera de las páginas duplicadas. Pueden ser páginas con contenido igual en diferentes ubicaciones de un mismo sitio o en páginas accedidas mediante direcciones que difieren por tener parámetros al final del URL. Por ejemplo:

http://analisis-web.com/blog/category/conceptos-basicos/
http://analisis-web.com/blog/category/conceptos-basicos?fuente=newsletter

http://analisis-web.com/blog/category/conceptos-basicos?fuente=anuncio_yahoo

http://analisis-web.com/blog/category/conceptos-basicos/analisis-web/

Es decir que, si tenemos páginas con contenido duplicado, o con direcciones parcial o totalmente diferentes, con colocar el enlace canónico le estamos dando una pista a los buscadores de que las páginas son similares y que deben ser manejadas como tales. El URL indicado en la etiqueta HTML será el que aparecerá en los resultados de una busqueda.

Algunos detalles a tener en cuenta:

  • Solo se puede utilizar enlaces canónicos dentro de un mismo sitio web. Es válido entre directorios y sub-dominios, pero no entre sitios web diferentes.
  • El contenido de las páginas duplicadas o copias deberá ser muy similar o exactamente igual.
  • Se pueden usar enlaces relativos ( href=”/blog/category/conceptos-basicos/“) pero se recomieda utilizar enlaces absolutos.
  • Si el tag canónico es aceptado por los buscadores, todas las copias y su peso en las busquedas serán consolidados.
  • El mal uso de esta nueva opción puede ser detectado por los motores de búsqueda de la misma manera como redirecciones de tipo 301 frudulentas son identificadas. Así que mucho cuidado en no usar enlaces canónicos tratando de engañar a Google, Yahoo y demás.

Desde comienzos de Febrero buscadores como Google, Yahoo, Microsoft y Ask.com han incorporado en su serie de directivas el reconocimiento de enlaces canónicos. ¡Es prácticamente un estándar!

4. Volviendo a los ejemplos.

1) En el primer caso, el utilizar un tag canónico en la página destino del enlace será suficiente para que, sin importar los parámetors el URL,  los tres enlaces sean vistos como una misma página. El código a utilizar sería:

<link rel="canonical" href="http://www.suempresa.com/productos/producto_estrella.html"/>

2) Las páginas utilizadas en nuestra campaña de marketing serán también vistas como una sola gracias al enlace canónico único. Mientras tanto podremos medir los resultados de los diferentes canales.

3) El utilizar “canonical links” es en este caso la solución para solucionar el problema de las páginas redireccionadas duplicadas sin tener que incurrir en costosos cambios en el sistema.

¡Así que ha implementar enlaces canónicos en nuestros manejadores de contenido se ha dicho!

Para mayor información pueden dar un vistazo los siguientes artículos:

Posted in Posicionamiento / SEO, Web Analytics / Análisis Web. Tagged with , , , , .

0 Responses

Stay in touch with the conversation, subscribe to the RSS feed for comments on this post.

Some HTML is OK

(required)

(required, but never shared)

or, reply to this post via trackback.

Add to Technorati Favorites

Add to Technorati Favorites


Marketing Blogs - BlogCatalog Blog Directory